Эволюция бренда Pepsi: 130 лет ребрендинга

Пока одни бренды десятилетиями держатся за свой логотип, Pepsi доказывает: эволюция — это не про потерю идентичности, а про её укрепление. В этой статье мы пройдём весь путь — от аптечного сиропа до глобального гиганта. И разберём, какие уроки дизайнеры могут извлечь из этой истории.

Как всё начиналось?

В 1893 году фармацевт Калеб Брэдхем создал в своей аптеке в Нью-Берне газированный напиток. Назвал он его скромно — «Напиток Брэда» (Brad’s Drink)

Первый логотип компании Brad’s Drink

Напиток позиционировался как лечебный: якобы улучшает пищеварение и придаёт бодрости. Слоган того времени звучал так: «Бодрящий, освежающий, способствующий пищеварению». В общем, типичный маркетинг конца XIX века — любой сироп можно было продать как лекарство.

В 1898 году Брэдхем переименовал напиток в «Pepsi-Cola». Название отсылало к пепсину — пищеварительному ферменту (хотя сам пепсин в составе, судя по всему, никогда не присутствовал). Главное было создать ассоциацию со здоровьем.

Первый логотип появился тогда же — красная витиеватая надпись «Pepsi-Cola» в курсивном стиле. 

Первый логотип с названием Pepsi

Если посмотреть на него сейчас, сразу заметишь сходство с логотипом Coca-Cola того времени. И это не случайность — Coca-Cola уже была популярна, и Брэдхем явно хотел занять похожую нишу.

Эра экспериментов: 1905–1950

Следующие десятилетия для Pepsi были временем поиска. В 1905 году логотип стал смелее и читабельнее. Убрали лишние завитушки, шрифт стал более уверенным. 

Облегченная и упрощенная версия первого логотипа Pepsi

Интересно, что эта версия логотипа продержалась почти 40 лет — рекордный срок для бренда, который потом будет меняться каждые 5–10 лет.

Рождение «Pepsi Globe»: 1950–1970-е

1951 год — переломный момент в истории бренда. Появляется прототип того, что мы сейчас знаем как «Pepsi Globe» — круглый логотип в виде крышки от бутылки.

Новый логотип Pepsi и появление круглой формы в логотипе

Красно-бело-синяя крышка с надписью внутри стала символом бренда. Это был гениальный ход: логотип теперь выглядел как сам продукт. Ты видишь крышку — ты хочешь открыть бутылку.

В 1962 году случился ещё один важный шаг — компания отказалась от слова «Cola» в названии. Теперь бренд назывался просто Pepsi. Шрифт стал жирным, современным, без засечек. Pepsi явно сигнализировала: мы больше не хотим быть «ещё одной колой», мы — самостоятельный игрок.

Следующий логотип Pepsi, без слова Cola в названии

Поколение Pepsi: 1980–1990-е

Если 50-е и 60-е были про поиск формы, то 80-е — про завоевание культуры.

Pepsi сделала ставку на молодёжь и поп-культуру. И главным инструментом стали звёзды.

В ноябре 1983 года Pepsi подписала контракт с Майклом Джексоном на $5 миллионов — крупнейшую сделку по привлечению знаменитости в истории рекламы на тот момент.

Кадр из рекламного ролика Pepsi с участием Майкла Джексона

Рекламный ролик «Pepsi Generation» стал культурным феноменом. Песня Billie Jean с переделанным текстом про Pepsi крутилась по MTV, а слоган «Pepsi Generation» вошёл в обиход как название целого поколения молодых потребителей.

Среди других амбассадоров бренда в разное время были Мадонна, Бритни Спирс, Бейонсе и Дэвид Бекхэм.

Что касается дизайна — в 80-е и 90-е логотип Pepsi экспериментировал с объёмом и 3D-эффектами. 

Логотипы пепси в 1980 — 2000 гг.

Глобус становился всё более выпуклым, появлялись градиенты и блики. Бренд хотел выглядеть современно и технологично — в духе эпохи MTV.

Минимализм и скандальный редизайн: 2008–2014

В 2008 году Pepsi решила провести масштабный ребрендинг. Для этого наняли агентство Arnell Group, которое получило за работу около $1 миллиона.

Минималистичный и скандальный логотип Pepsi

Результат? Логотип стал проще и минималистичнее. Классический глобус «похудел», волнистая белая полоса изменила угол наклона, шрифт также переработали повторив волну в букве «e».

Но самое интересное — это обоснование дизайна.

В сеть утёк 27-страничный документ Arnell Group под названием «BREATHTAKING». И там… ну, там было всё. Золотое сечение, связь с «Моной Лизой» и Парфеноном, гравитационное поле Земли, магнитные поля планеты, фэн-шуй, теорема Пифагора и даже теория относительности.

По версии авторов, новый логотип отражал «гравитационное притяжение Pepsi» (Gravitational Pull of Pepsi) и был построен на принципах «божественной пропорции».

Страницы из документа обосновывающего логотип Pepsi

Интернет, мягко говоря, не оценил. Документ стал мемом, а критики называли редизайн «ленивым» и «притянутым за уши».

Но знаешь что? Pepsi не отступила. Компания продолжала использовать логотип, потому что верила: он отражает молодёжную, энергичную сущность бренда. И логотип в итоге прожил 14 лет.

Ребрендинг 2023: возвращение к корням

В марте 2023 года Pepsi представила новый логотип — первое обновление за 14 лет. И это было приурочено к 125-летию бренда.

Актуальный логотип Pepsi

• Возврат к классике. Новый логотип вдохновлён дизайном 1987–1997 годов. Надпись PEPSI снова внутри круга (а не снаружи, как было с 2008 года). Волнистые полосы вернулись к более симметричному виду.
• Новые цвета. Появился яркий синий «электрик» и чёрный цвет. Это отсылка к линейке Pepsi Zero Sugar. Компания хочет подчеркнуть, что она про напитки без сахара — это важно для молодого поколения, которое всё больше следит за здоровьем.
• Жирный шрифт. Название написано крупным чёрным шрифтом — смелым и уверенным. 
• Акцент на движении. По словам главного дизайнера PepsiCo Мауро Порчини, логотип специально создан для анимации и движения. В цифровую эпоху статичный логотип — это прошлый век. Новый дизайн выглядит как значок, который хочется носить.

Новый дизайн начал появляться на продукции в США и Канаде осенью 2023 года, а глобальный запуск прошёл в 2024-м.

Свежий ребрендинг PepsiCo: октябрь 2025

В октябре 2025 года произошло ещё одно важное событие — глобальный ребрендинг уже всей корпорации PepsiCo, впервые за 25 лет.

Новый логотип PepsiCo

Новый корпоративный логотип — буква «P» в окружении разноцветных фигур (оранжевый, зелёный, салатовый, голубой). Каждый цвет символизирует направление бизнеса: жёлтый — еда и сельское хозяйство, зелёный — устойчивое развитие, синий — напитки.

Новый слоган: «Food. Drinks. Smiles.» («Еда. Напитки. Улыбки.»)

PepsiCo — это не только газировка, но и более 500 брендов: Lay’s, Cheetos, Quaker и другие. Обновлённая айдентика подчёркивает, что компания — это целая экосистема продуктов.

Чему дизайнеры могут научиться у Pepsi

• Не бойся ребрендинга. 12 редизайнов за 130 лет — и бренд по-прежнему узнаваем. Ребрендинг — это не признание ошибки, а признак живого, развивающегося бренда.
• Сохраняй ДНК бренда. При всех изменениях у Pepsi всегда оставались константы: круглая форма, триколор (красный, белый, синий), волнистый элемент. Эти якоря обеспечивают узнаваемость даже при радикальных изменениях.
• Отражай дух времени. Каждый логотип Pepsi — это слепок эпохи: 40-е — послевоенный патриотизм, 80-е — MTV и поп-культура, 2000-е — минимализм и цифровые технологии, 2023 — ретро + движение + осознанное потребление
• Критика — не конец света. Редизайн 2008 года высмеивали все. Документ про «гравитационное притяжение Pepsi» стал мемом. Но компания не откатила изменения назад — и логотип успешно работал 14 лет. Критика в момент запуска — это нормально. Пользователи не любят изменения, очередной раз мы в этом убеждаемся, и говорим, что Нильсен прав.
• Думай о digital. Логотип 2023 года создавался с учётом анимации. В мире, где бренд живёт на экранах смартфонов, это критически важно. Когда проектируешь логотип — подумай: как он будет смотреться в сторис? В аватарке? В видео? Статичная картинка — это лишь часть системы.

История Pepsi — это история бренда, который не боится меняться. От аптечного сиропа до глобального гиганта, от красного курсива до чёрно-синего «электрика» — каждый этап отражал своё время и свою аудиторию.