Эволюция бренда Pepsi: что изменилось за 125 лет?
Pepsi — любимый напиток многих, который знаком нам благодаря яркому и красочному логотипу. Но готовы ли вы осознать, что изначально он был создан в фармацевтических целях?
Когда речь заходит о Pepsi, многие сразу представляют знаменитый на весь мир логотип — красно-сине-белый круг с волнистой полосой посередине. И хотя сейчас компания экспериментирует с разными вкусами, создает линейки «no sugar», разные коллаборации, классический вкус не спутаешь ни с чем. Так же как и узнаваемый логотип.
От того и сложнее представить, что изначально эта газировка была создана не как просто «сладкая вода», а с целью улучшения пищеварения и повышения уровня энергии. Честно, я и сама была в недоумении от этой информации. Ведь трудно представить сейчас продажу Pepsi о любом отделении аптеки, вместо, например, сиропов или таблеток . Эх жаль, что в детстве я не знала этого и не использовала как рабочую отмазку для родителей: «Нет, я не пью много газировки, я улучшаю свой аппетит» 😂
Как всё закрутилось?
Кто же додумался до создания Pepsi? Знакомьтесь, это был Калеб Брэдхем. Американский фармацевт конца XIX века, который в 1893 году начал продавать напиток в своей аптеке в Северной Каролине под названием «Brad’s Drink». Как он утверждал, это было тонизирующее средство для улучшения пищеварения и повышения уровня энергии — отсюда и его первоначальный состав, который включал натуральные ингредиенты, такие как сахар и ароматические масла.
И логотип у этого напитка был согласно тем тенденциям и временам: немного странный и я бы сказала киношный шрифт, с отсутствием цветовых экспериментов. Просто полностью синий.
Самый первый логотип компании был с названием «Brad’s Drink». Источник — Vistaprint
1900-е: первые редизайны и изменения
Название «Brad’s Drink» продержалось совсем не долго и в 1898 году Брэдхем переименовал его в «Pepsi-Cola». А вот тут момент, знаете почему именно пепси? Почему не взято было другое название? Для меня теперь всё стало на свои места. Обучаясь в медицинском университете, мы на парах изучали разные гормоны и ферменты. И одним из них был пепсин — фермент, помогающий пищеварению. И именно он удостоился стать логичной точкой в названии: Pepsi намекает на пепсин, а Cola на орехи колы, которые также входили в состав и были известны своим бодрящим эффектом.
И в этом же 1898 году был создал логотип уже с новым названием «Pepsi-Cola». Над типографикой и цветами конечно нужно было поработать больше: шрифт был достаточно странный, расстояние между буквами немного отличались, а яркий цвет самого лого был уж очень акцентным. Но не смотря на эти недоработки, это всё же была первая попытка заявить о себе как о бренде и передать его настроение.
Первый редизайн логотипа с новым названием «Pepsi-Cola». Источник — Vistaprint
1940-е: приобретаем легкость в буквах
На протяжении нескольких лет компания дорабатывает детали и формы логотипа, чтобы он производил впечатление более легкого и плавного. В промежуточных вариантах можно заметить, что буквы стали менее дикими и более округлыми, а расстояние между ними более равномерным. И уже в этих версиях мы видим наличие характерной для бренда волны, которая сохраняется и до сегодня. Соглашусь, что эти логотипы больше ассоциировалися с энергией и динамикой. Чем, например первый вариант, чего и хотели добиться в компании. И такими они были до 1950 года.
В логотипе 1940-х годов, можно увидеть характерную для бренда волну. Источник — Vistaprint
1950-е: округлые формы и привычные цвета
Главной задачей первых логотипов была, так сказать, помощь бренду выйти в свет. Ведь в любой сфере конкуренты не дремлют. Pepsi пыталась выйти с тени главного из них — Coca-Cola, ведь их дизайн лого, стиль и даже цвет были максимально похожи.
С развитием бренда в 1950-х годах логотип Pepsi обретает классический красно–бело-синий колорит, что делалось, также и для того чтобы подчеркнуть патриотические настроения в США после Второй мировой войны. Другие же утверждают, что эти цвета было добавлено, чтобы позиционировать себя как что-то более молодёжное и модное. Волна продолжала быть важным элементом, как и шрифт в центре нового лого, но это всё было модернизировано под вот такую крышечку.
В 1950-х годах логотип Pepsi обретает классический красно–бело-синий колорит. Источник — Vistaprint
1960-е: ребрендинг после 10 лет
Не так много времени прошло, как компания вновь решается на изменения. Да это вам не эволюция логотипа Lego, который уже в семидесятые обрел привычный для нас дизайн. И что нового мы видим? Во-первых, бренд отказался от использования частицы Cola в своем названии. То ли из-за решительности в отказе от фармацевтического прошлого, то ли из-за стремления быть ближе к молодежи и сделать его проще и понятние. Этого точно мы не узнаем.
Во-вторых, изменился и сам шрифт, он стал более простым, но всё же сохранял некую воздушность и округлость. А вот характерная волна никуда не делась, помогая тем самым поддержать динамику и настроение бренда.
В 1960 году компания отказалась от частицы Cola в своем названии. Источник — Vistaprint
1970-е: кардинальные изменения
Что ж, любят они похоже в компании обновления. Ведь уже в 1973 году произошел новый ребрендинг. Ох уж эти новые веяния и стремления к идеальному дизайну. Но это не мешало им оставаться всё тем же узнаваемым продуктом, ведь основные черты каждый раз сохранялись.
Компания стремилась быть максимально современной и простой в понимании. Поэтому за основу было взято круг (без каких либо крышек или пробок), немного лишь поменялись оттенки и конечно ушли прочь лишние детали. Ведь какой это минимализм с «украшательствами»? Не зря же Якоб Нильсен в восьмой эвристике говорит, что нужно сделать дизайн интерфейсов легче для мозга. Это относится и к дизайну логотипов.
В 1970 лишние детали ушли прочь, а за основу было взято круг. Источник — Vistaprint
1990-е: переход из минимализма в 3D
Конечно, за этот период в логотипе были изменения, но они не были слишком сильными до 1991 года, когда в Pepsi решили, что опять пора кардинально что-то менять. До этого в дизайне доминировал синий цвет, который символизировал прохладу и освежающую легкость напитка. Но в новом варианте было добавлено больше красного с помощью красной полоски и разделено надпись с кругом по отдельности.
В 1991 году в новом варианте было добавлено больше красного. Источник — Vistaprint
И хотя можно сказать, что ключевые моменты не изменились, всё же дизайнеры могут увидеть своим профессиональным глазом мелкие детали: например, что белая линия-волна стала в круге немного уже или что шрифт логотипа слегка округлили. Интересный эксперимент, но пробыл такой логотип не так долго. Хотя чему удивляться, дизайнеры в компании похоже любят изменения.
И с 1998 по 2005 год логотип приобрел популярную на тот момент объемность, наступала эра 3D. Хотя и сейчас это остается в трендах 2024 года, но на то время это пока было в новинку. Только посмотрите на эту объемность и насыщенные цвета. Выглядит довольно неплохо. Но скажу наперед, это не последняя версия.
Логотип компании приобрел популярную 3D объемность. Источник — Vistaprint
Если вы присмотритесь к версии после 2005 года, то увидите, что логотип стал будто ещё более тридешным. А всё почему? А потому что его поместили на горизонтальный градиент, добавили шару больше блеска (увеличив ещё больше глубину и объемность) и финальный аккорд добавила обводка.
2008 год: полный переворот
Не знаю, как пришли в голову эти идеи и почему именно они, но в 2008 году компания Pepsi решила, что пора менять (снова) типографику полностью. И вместо узнаваемого шрифта с небольшими засечками и закруглениями мы видим радикальные изменения. Другой шрифт был тоньше, без засечек, но при этом сохранял всё же некую воздушность и округлость.
В 2008 году случился полный переворот в дизайне логотипа. Источник — Vistaprint
3D эффекты решили полность убрать и сделать всё более плоским и сглаженным, чтобы вернуться к flat-дизайну. А наша известная волна удобно переместилась ещё и на буквы. Этот шрифт, известный как pepsi light был разработан графическим дизайнером Джерард Хуэрта. Он должен был передавать динамику и энергию, по этому культовую волну было решило добавить в сами буквы. Считаю это довольно интересным решение, но стоили эти махинации не мало — а целый миллион долларов. Теперь я хоть знаю, как это выглядеть на миллион!
Что стоит за логотипом сейчас?
Если вы думаете, что я скажу: «И до сегодня логотип Pepsi совершенно не изменился», то значит вы ещё не поняли, что они похоже любят эксперименты и редизайны. Да, до 2014 года логотип был под стиль flat-дизайну и в этот год ничего сильно не изменилось: только убрали обводку с самого круга. Шрифт, цвета и волна оставались прежними.
В 2014 году с круга убрали обводку, но другие элементы не меняли. Источник — Vistaprint
Но вас ведь интересует, а что случилось на сегодняшний день? И что будет использовать компания дальше? Компания уже представила новый логотип с ярко синим электрик оттенком, который отлично работает с черным. Ведь именно чёрный используется Pepsi, чтобы напоминать о линейке no sugar, которая активно продвигается на рынке.
В новом варианте логотипа будет использоваться ярко синий электрик оттенок. Источник — Vistaprint
Тут они вернулись к своему жирному начертанию шрифта, отказавшись от тонких элементов. Может это для того, чтобы опять завить: «Мы идем в ногу с молодежью и новое лого еще более красочное и динамичное». Хотя я считаю, именно это начертание идеально подходит.
Я уверена, что это не последний их ребрендинг. Но я бы не хотела увидеть в будущем кардинально новый стиль, который вообще не ассоциируется с ними. За 125 лет своего существования они поработали немало, чтобы дойти до такого уровня и конкурировать с такими же гигантами в этой сфере.
На их примере можно сказать, что не в самих конкурентах дело, а в твоем развитии, стремлении стать лучше и выйти на рынок больше. Как и в дизайне — если стоять на одном месте, то ты останешься за бортом и без новых проектов. А что нужно, чтобы прокачать себя до уровня PRO? Прийти на обучение к нам в Пижамную Академию. Мы научим тебя не только создавать эстетичные и удобные продукты, но и расскажем как их правильно продавать заказчику. Ведь умение презентовать себя и свое портфолио — одно из важных качеств профи. А если ты круто покажешь себя — будь готов к офферу!
Ну а как же сайт?
С логотипом всё понятно, но что же с онлайн-ресурсами? Мы привыкли, что для того чтобы купить одну банку газировки нужно просто сходить в магазин. Но, у Pepsi есть и сайт. Он работает не только как каталог с демонстрацией продуктов, но и как новостной канал, рассказывая об новинках, коллаборациях и новых вкусах напитка.
Не зря они взяли за основу молодежную тему, ведь это повлияло и на дизайн сайта: динамичные анимации, темная тема с использованием акцентных цветов, отсутствие лишних деталей. Всё это подчеркивает энергию и стиль бренда.
Особое внимание уделено брендовым кампаниям и коллаборациям, а также присутствуют ссылки на социальные сети и последние новости.
Интересные факты и новости
Думаю вас удивило фармацевтическое прошлое этого напитка или количество редизайна логотипа. Но это не последние интересные новости и события, которые произошли за 125 лет существования бренда.
- Популярные коллаборации: Pepsi регулярно сотрудничает со звездами, чтобы поддерживать интерес к своему бренду. Одни из самых запоминающихся рекламных кампаний включают участие таких знаменитостей, как Майкл Джексон в 1984 году, а также Бейонсе, Бритни Спирс и Пинк в тематической рекламе.
- Космический эксперимент: В 1985 году Pepsi отправилась на орбиту вместе с астронавтами NASA. Для этого разработали специальную космическую банку, что сделало Pepsi первым газированным напитком, который «отправился» в космос, хотя пить его было не совсем удобно из-за отсутствия гравитации.
- Вирусный успех с Pepsi Challenge: В 1975 году Pepsi запустила кампанию «Pepsi Challenge», предлагая людям продегустировать и выбрать напиток вслепую, не зная, Coca-Cola перед ними или Pepsi. Этот эксперимент не только повысил популярность Pepsi, но и стал классикой маркетинга.
- PepsiCo и мировой рынок: На сегодняшний день компания PepsiCo владеет не только брендом Pepsi, но и такими крупными марками, как Lay’s, Tropicana и Quaker Oats.
Надеюсь, что будущие коллаборации и редизайны не изменят Pepsi до неузнаваемости. Ведь не хотелось бы в один из дней зайти в магазин и вместо поиска характерного логотипа увидеть, что он стал, например, зеленым. Хотя эволюция бренда показывает, что какие бы изменения не переживала компания, ключевые моменты она сохраняет полностью.
