Почему одни дизайны стоят дешево, а другие — очень дорого: разбираемся в деталях
Когда вы слышите «логотип за миллион», кажется, что это безумие. Но что скрывается за этой ценой? Давайте разбираться.
Сегодня мы разберём, почему дизайн стоит дорого, что влияет на ценообразование, почему один логотип стоит $5, а другой $5,000,000 и что вы получаете за эти деньги. И спойлер: это не про рисование кружочков в Illustrator.
Почему логотип не может стоить $5?
Представьте, вы открываете новый бизнес: вкладываете деньги в оборудование, ремонт, рекламу. И вдруг вы решаете заказать логотип за $5. Что вы получите? Картинку, дай бог в векторе, которая будет выглядеть «Ну так себе». А теперь задумайтесь, как клиенты будут воспринимать ваш бренд с таким логотипом?
Хреновый логотип не улучшит имидж вашей компании
Логотип — это лицо компании. Он задаёт первое впечатление, и если оно негативное, вы теряете клиентов ещё до того, как они познакомились с вашим продуктом.
Например, логотип Pepsi. Он выглядит как простой круг с полоской, но за его созданием стоят исследования, которые обошлись компании в $1 миллион.
Логотип Pepsi обошелся компании в $1 миллион
Зачем? Чтобы понять, какие цвета вызывают доверие, как форма воспринимается на подсознательном уровне, и как логотип будет смотреться на разных носителях — от банок до билбордов.
Поэтому логотип — это не просто картинка. Это инвестиция в бренд, которая работает годами, а иногда даже десятилетиями.
Что скрывается за кулисами дизайна?
Когда клиент говорит: «Сделайте красиво», за этими словами скрывается огромная работа. Вот основные этапы создания качественного дизайна:
Этап 1: Исследование
Дизайнер изучает рынок, конкурентов, целевую аудиторию. Например, создавая логотип для кофейни, важно понять, кто её клиенты, чем она отличается от конкурентов и какой стиль подходит бренду.
Логотип с милым котиком может не сработать для кофейни с байкерами
Если ваша кофейня находится на окраине города и основная аудитория — брутальные байкеры, логотип с милым котиком и кофейным зернышком может просто не сработать. А что, если вместо него сделать что-то более дерзкое и харизматичное? Проблема в том, что без реального понимания своей аудитории дизайн часто превращается в гадание: зайдет или нет?
Этап 2: Концепция
После исследования начинается генерация идей. Логотип должен отражать суть бренда. Например, логотип Nike — это не просто галочка. Это символ движения и скорости. На этапе концепции дизайнеры перебирают десятки вариантов, пока не находят тот самый.
Логотип Nike — это не просто галочка
Но вот прям чувствую ваше: «Агааа, вот мы тебя и поймали, вообще-то лого Nike стоило всего $35». Да, все так, лого действительно стоило $35, и это была бы шикарная и романтичная история, как дешёвый логотип стал всемирно популярным, если бы не одно но.
Кэролин Дэвидсон — дизайнер всем знакомого логотипа Nike
Каким образом, объясните мне пожалуйста, бедная студентка дизайнер, до создания логотипа Nike была бедной студенткой дизайнером, а после на её счету появилось $500,000? Все просто, лого Nike стоил $35 и 500 акций, малоизвестной, на тот момент компании Nike, которые потом превратились в 8000 акций. Так что история про $35 за лого правда, только её рассказывают не полностью.
Этап 3: Тестирование
Идея найдена, но как она работает в реальности? Логотип проверяют на визитках, сайтах, футболках.
Логотип нужно проверять на разных мокапах. Источник — Behance, John John Dias
Он должен быть универсальным и хорошо выглядеть на любом носителе. Возможно вы создали шедевр для цифровых носителях, но на бумажных документах ваш логотип выглядит, как нечитаемая клякса.
Этап 4: Реализация
И только после всех тестов начинается финальная работа над логотипом. Здесь дизайнер доводит каждый пиксель до совершенства, чтобы логотип работал безупречно.
Нужно довести каждый пиксель до совершенства
В принципе, с интерфейсами всё работает так же. Перед тем как создать удобный и эстетичный дизайн, UI/UX-дизайнеры проводят исследования, делают наброски, тестируют гипотезы и только потом доводят детали до идеала. Это не просто про красивую картинку — это про понимание пользователей и создание решений, которые действительно работают.
Простое — это сложно
«Простое — это сложно». Взгляните на логотип Apple — откусанное яблоко. Кажется, что это легко. Но за этой простотой скрывается колоссальная работа. И колосальное колличество разных мифов и придумок на самом деле. Вот в этой статье, Аня вам уже рассказывала про весь путь логотипа Apple от самого первого, до того, который красуется на вашем iPhone сейчас.
Простота — это процесс отсечения всего лишнего, чтобы оставить только суть. Например, логотип Airbnb — это символ дома, путешествий и объединения людей.
Логотип Airbnb — это символ дома и путешествий
Его форма напоминает букву «А», маркер локации и сердце. Чтобы создать такой универсальный символ, дизайнеры провели месяцы исследований и тестов.
Из чего складывается цена дизайна?
Итак самое интересное, из чего же формируется цена дизайна? На самом деле, я думаю, что вы уже поняли, что формирует цену, как минимум из второго раздела этой статьи. Но все же, мы чутка запарились и нарисовали вам примерную диаграмку, чтобы вы понимали какие этапы в себя включает дизайн.
Из чего складывается цена дизайна
И на каждом из этих этапов, нужны люди, мозги, время и деньги. Вот вам пример, самый дорогой (пока что) логотип это логотип British Petroleum. Его стоимость составила $211 миллионов.
Логотип British Petroleum пока что самый дорогой
Это не только значок, но и исследование, как логотип будет работать на заправках, униформе и рекламе. И там ещё один казус был, почему BP проводили ребрендинг, о нём вы можете узнать в видео «Как бренды скрывают свои ошибки через дизайн?» на нашем YouTube.
Почему за дизайн стоит платить?
Когда вы платите за дизайн, вы покупаете не картинку, а решение. Логотип помогает бренду выделяться, привлекать внимание и запоминаться. Это инвестиция в будущее компании, которая окупается многократно.
Теперь, когда вы слышите о дорогом дизайне, не спешите говорить, что это дорого. Подумайте, сколько работы стоит за этим. Ведь хороший дизайн — это не про красивую картинку. Это про смысл, функциональность и эмоции.
