Эволюция бренда Lego: от деревянных кубиков до ярких коллабораций
Когда слышишь слово LEGO, первое, что приходит на ум, — это маленькие яркие блоки, из которых можно создать что-то интересное. Но LEGO — это не только игрушки, это целая вселенная со своим стилем, которая прошла множество трансформаций.
Когда у меня спрашивают: «Что такое LEGO?», то сразу в памяти всплывает яркая реклама с теми самыми кирпичиками, из которых можно собрать что угодно: от миниатюрного дома до Звезды Смерти. В детстве я не была их фанаткой и меня больше интересовали Barbie, но мне нравилось смотреть, как мои друзья собирают огромные самолеты, дома и целые дворцы, тщательно подбирая нужную деталь.
Когда я вспоминаю это сейчас, то задаюсь вопросом, что может в этом и есть философия LEGO? Они вдохновляют на креативность, терпение и стремление к завершению. Подобно эффекту Зейгарник, который объясняет, почему мы склонны запоминать незавершенные задачи лучше, LEGO оставляет нас с желанием дойти до того финального аккорда и закончить сборку. Или можно сравнить это с пустой «площадкой», где у тебя есть пару тысяч деталей, несколько часов свободного времени и возможность создать свой шедевр.
Но LEGO — это не только игрушки, это целая вселенная, и её визуальный стиль прошел множество трансформаций, делая бренд тем, чем он является сегодня. Давайте разберемся вместе, почему же он до сих пор находится на пике популярности и не собирается терять позиции.
С чего всё начиналось
Вот все говорят лего, лего. А знали ли вы, что всё началось с небольшого семейного бизнеса в Дании? Тогда, в 1932 году Оле Кирк Кристиансен создал компанию, которая занималась производством деревянных игрушек. Да, не такие уж привычные детали, как сейчас.
В 1939 году была запущенна первая линия игрушек
А логотип LEGO на начале выглядел так же крайне просто и скромно: это была надпись Lego в рукописном шрифте. Название произошло от датских слов leg godt, что означает «играй хорошо». Но по мере роста компании и выхода в массовое производство продукции из пластика, логотип и стиль самого бренда ожидали серьезные изменения.
Первый логотип Lego был простым, без лишних цветов и в рукописном стиле
1950-е: вступаем в пластиковую эру
С переходом на производство пластиковых блоков в 1950-х годах, компания обновила свой логотип. Ну если быть точнее их было три. Три версии логотипа и все они использовались до 1954 года.
В 1950-х LEGO использовал три версии лого
С этого периода логотип начал иметь более округлые формы, похожие на сегодняшний вариант. Теперь надпись была заключена в круг с красной заливкой, и более смелой типографикой. Но вариантов опять было три. Почему? Нет, это не прихоть главного директора или дизайнера, как вы могли предположить. Просто были разные каталоги, где печатался этот логотип и его цвета и детали могли выглядеть по разному. Но как утверждают другие источники, есть ещё одна версия: что логотип был сформирован от руки и каждый раз просто выглядел по новому.
После редизайна, снова было три версии логотипа или причиной были разные каталоги
Но именно он и стал символом нового этапа для бренда — ведь тогда появились первые классические кубики, известные как «Lego System».
1970-е и 1980-е: влияние поп-культуры
В 1970-е годы Lego переживала подъём и расширение на международные рынки, и тогда компания начала активно фокусироваться на целевой детской аудитории. Логотип стал более ярким в цветах и «попсовым» с классическим сочетанием для Lego: красным, белым и жёлтым. Это были времена, когда логотип обрел знакомый нам облик — белые буквы с черной обводкой на красном фоне и с желтыми акцентами, придающими надписи объем. Этот дизайн прижился надолго, став не просто логотипом, а эмблемой детства миллионов людей по всему миру.
В 1970-е логотип начинает преобретать знакомые цвета и формы
1990-е и настоящие дни: современные реалии
Красный квадрат с белыми буквами и черной обводкой — это одна из тех эмблем, которую знают все, от детей до взрослых. Логотип LEGO с 1973 года был практически неизменен. Он прошел лишь небольшие «косметические изменения». Например, в 1998 году его границы были слегка округлены и добавлено больше пространства, а цвета стали чуть ярче, чтобы лучше смотреться на упаковке и рекламных материалах. И именно такой его вид с 1998 года мы видим на упаковках и в магазинах игрушек.
Этот вариант лого, мы с 1998 года видим на всех витринах магазинов и упаковках
Эволюция в стилистике продукции
LEGO — это бренд, который со временем расширил своё влияние далеко за пределы конструкторов, а каждый новый продукт получил своё направление. Например, в серии «LEGO City» основным направлением был реализм, а в «LEGO Ninjago» дизайнеры сделали акцент на элементы фэнтези. В каждой серии визуальный стиль наборов был проработан до мелочей — от формы деталей до уникальных цветов и элементов дизайна.
К началу 2000-х бренд уже активно сотрудничал с крупными франшизами, такими как Star Wars и Harry Potter. Да, такой подход не только позволил расширить свою целевую аудиторию, но и вывел бренд на новый визуальный уровень, ведь каждому сету соответствовал уникальный фирменный стиль. Давайте рассмотрим некоторые популярные коллаборации.
LEGO x Star Wars
По поводу именно Star Wars я знаю совсем немного, но я видела в магазинах лего этой серии. Честно, масштабы впечатляют: дизайн упаковки, детали, цвета. Всё играет воедино, только купи и получи увлекательное занятие в свободное время. А вот знали ли вы, что эта коллаборация началась ещё 25 лет назад 😳. И кстати, была одной из самых успешных.
Наборы принесли не только огромную прибыль, но и новую волну визуальных идей в космическом стиле.
LEGO x Marvel и DC
Не говорите, что вы не знакомы с киновселенной Marvel или DC. Я их огромная фанатка и даже помню рекламу, когда эти наборы персонажей только выпускались. На рынок наборы с супергероями вышли в 2010 году и, конечно, стали не менее популярны, чем Star Wars. Настолько, что теперь почти ни один выпуск нового фильма от Marvel или DC не обходится без линейки LEGO. Ну а вот фигурки чудо-женщины и железного человека я бы прикупила!
LEGO x IKEA
А вот эта коллаборация была для меня максимально неожиданной. Нет, ну я не могла бы подумать, что это возможно совместить. Но благодаря ей компания LEGO смогла выйти на новый рынок — мебели. Их совместная линия хранения BYGGLEK стала хитом благодаря минималистичному, но функциональному дизайну, который сразу же понравился фанатам.
LEGO x Adidas
А вот этому партнерству я не была так удивлена, как LEGO x IKEA. Возможно, это было более ожидаемо, чем мебель в стиле лего. В 2020 году, компания вступила в партнерство с Adidas, и они выпустили кроссовки с узнаваемыми деталями LEGO, включая цвета и формы блоков. Этим они ещё раз подчеркнули, что хотят выйти за пределы игрушек и продвигать бренд и среди взрослой аудитории. Хотя иногда мне кажется, что такие крутые конструкторы хотят не только дети, но и множество взрослых 😂
Рассмотрим сайт под микроскопом
Да, логотип LEGO за последние десятилетия прошел не так много трансформаций, оставаясь при этом понятным и не олицетворяя продукт напрямую (пластмассовые кубики и конструкторы). Но при этом в наших головах, если мы услышим слово LEGO, сразу всплывают человечки, замки-конструкторы, машинки-конструкторы и т.д. И я считаю это супер крутой пример того, как логотип отлично работает. И мне бы не хотелось, чтобы в один прекрасный день я увидела его, например, черным с синими линиями или ещё похуже (не дай Бог).
А что по поводу сайта? Вот он «пережил» немало изменений, UX доработок, анализа, тестирований и т.д. ,чтобы из простого каталога стать тем, чем есть сегодня.
В начале 2000-х годов сайт LEGO в основном выполнял роль каталога: простая структура и минимальные визуальные эффекты, простой интерфейс и без особых анимаций. С ростом популярности интернет-магазинов, сайт постепенно стал трансформироваться, и к 2010-м годам LEGO активно внедрял больше элементов интерактивности. Например, таких как «быстрый просмотр» для продуктов и улучшенные фильтрации, чтобы пользователи могли быстрее находить нужные наборы.
К 2020-м годам сайт LEGO сфокусировался на глубоком анализе пользовательского опыта и психологии: включались элементы геймификации и персонализацию, что помогает удерживать аудиторию и увеличивать конверсию. Благодаря этим усовершенствованиям, около 30% продаж LEGO теперь происходят именно через их сайт.
На сайте Lego можно рассмотреть наборы и персонажей со всех сторон
Вдобавок к этому, LEGO добавил разделы с образовательным контентом и вдохновляющими историями, показывая, как бренд поддерживает креативное мышление и STEM-образование среди детей и подростков. А это ещё больше укрепляет связь с аудиторией и поддерживает интерес к продуктам.
Хочешь собрать все знания и навыки воедино, как в конструкторе LEGO, и стать востребованным UX/UI дизайнером? Тогда тебе нужно прямиком в Пижамную Академию. Как и с кубиками LEGO, мы идем от простого к более сложным материалам и темам, помогая студентам даже с нуля. Всего за один год на нашем обучении Профессия UI UX дизайнера мы обучим тебя всем необходимым навыкам дизайнера и ты научишься делать не только эстетичные, но и удобные интерфейсы. Готов менять свою жизнь к лучшему и стать частью большого комьюнити «пижамных дизайнеров»? Тогда тебе прямиком к нам!
Интересные факты, о которых невозможно молчать
Готовы углубиться ещё больше? Мы в Пижамной Академии провели анализ и нашли самые интересные факты о LEGO, о которых вы могли не знать.
Самый продаваемый набор
Одним из самых популярных наборов LEGO за всю историю остается «LEGO City». В основном, это городские сцены — пожарные станции, полицейские участки и другие строительные комплекты. Однако сериалы, такие как «Звездные войны» и «Гарри Поттер», тоже занимают верхние позиции в рейтинге продаж.
Производство и количество деталей
Ежегодно LEGO производит около 20 миллиардов кирпичиков — это примерно 36 000 кирпичиков в минуту! Интересно, что вероятность того, что завод LEGO выпустит бракованный кирпичик, составляет всего 0,0002%.
Заводы и экологичность
LEGO имеет заводы в нескольких странах и активно работает над переходом на производство более экологичных деталей. В 2018 году компания начала выпуск деталей из биопластика, изготовленного из сахарного тростника, и планирует к 2030 году полностью перейти на производство всех элементов из экологичных материалов.
Фанатские сообщества и мероприятия
У LEGO миллионы фанатов по всему миру, которые создают фанатские сообщества, участвуют в конкурсах и даже проводят фестивали LEGO. Самый известный из них — LEGO World, проходящий ежегодно в Дании и Нидерландах.
LEGO продолжает развиваться
Компания продолжает развиваться и создавать новые линейки, серии и коллекции. Но самое главное, что на фоне современных реалий, многих ребрендингов других компаний и трендовых новинок, LEGO сохраняет свою визуальную идентичность, и за это её знают и любят.
Мы не знаем какие идеи или коллаборации ожидают нас в будущем, но мы можем сказать уверенно, что LEGO — это пример того, что иногда достаточно нескольких простых и понятных решений, чтобы создать бренд, который объединяет миллионы людей по всему миру.
