Эволюция бренда Coca-Cola: секрет успеха и известности
Coca-Cola — это не просто напиток. Это некий символ, который узнают в любой точке мира. Но за такой узнаваемостью стоит более чем вековая работа над дизайном: логотипом, упаковкой, рекламой и даже шрифтами. Давайте разбираться.
Напиток Coca-Cola знаком многим ещё с детства. И как тут не запомнить его, ведь в этом роль играет не только вкус, но и визуальная составляющая бренда — логотип. Красно-белый логотип с изящным шрифтом знаком каждому, от мегаполисов до небольших деревень. Но за этим легендарным образом стоит более чем вековая история трансформаций, адаптаций и экспериментов.
Компания менялась вместе с обществом, адаптируя свои визуальные элементы к новым технологиям, вкусам и запросам аудитории. Например, так появилась популярная линейка напитка без сахара. Которую я, например, покупаю чаще, чем обычную колу. Но как компания начала с простого каллиграфического логотипа, а сейчас является одной из крупных корпораций?
А начиналось всё с фармации
Да Coca-Cola, как и известный её конкурент компания Pepsi, тоже начали свой путь продаж с полок аптек. В 1886 году американский фармацевт Джон Стит Пембертон, владелец небольшой аптеки, создал оригинальный рецепт напитка, который, по его задумке, должен был стать тонизирующим средством. Этот продукт, сочетающий уникальные ингредиенты, помогал справляться с усталостью, снижать уровень стресса и стимулировал умственную активность.
Джон Стит Пембертон создал оригинальный рецепт напитка. Источник — Turbologo
После первых успешных экспериментов (которые он провёл, по слухам, на своих родственниках), напиток начал продаваться в одной из крупнейших аптек Атланты по цене всего 5 центов за порцию.
Но, согласно легенде, знаменитый вкус напитка появился совершенно случайно. Как гласит история, однажды в аптеку заглянул подвыпивший клиент. Фармацевт, которому не хотелось тратить время на поход за обычной водой, предложил разбавить сироп содовой, которая была под рукой. Новый вкус настолько понравился посетителю, что вскоре этот способ приготовления стал основой обновленного рецепта.
Хотя первая прибыль от продаж напитка была ничтожно низкой. Для создания напитка было вложено всего 70 долларов, но в первые месяцы продажи оставляли желать лучшего: ежедневно покупателями становились лишь девять человек, а общая выручка составляла около 50 долларов. Однако этот период длился недолго. Уже спустя год популярность напитка начала стремительно расти, что привело к увеличению продаж и заметному росту прибыли.
Как менялся известный логотип
Как выглядел первый логотип Coca-Cola
Первый логотип Coca-Cola появился в 1886 году и был достаточно простым. Всего через год бухгалтер компании, Фрэнк Робинсон, разработал культовый логотип с использованием каллиграфического шрифта Spencerian Script.
Первый логотип Coca-Cola был очень простым. Источник — Turbologo
Его было создано почти сразу, как приняли решение о его широкомасштабной продаже. Вплоть до 1925 года этот стиль написания букв использовался в деловой переписке и документации.
1890 год и причудливые формы
Этот вариант логотипа ещё очень далек от оригинальных очертаний и форм типографики, которая выражает Coca-Cola как бренд. Уникальный спиральный шрифт был разработан в 1890 году. Этот стиль многие связывали с музыкальными нотами, такими как басовый и скрипичный ключи. Тем не менее, несмотря на эту креативную деталь, она не дала ожидаемого результата в увеличении продаж компании. Нужно было искать другие варианты.
Логотип 1890 года имел очень причудливый вид. Источник — Turbologo
1893 год и первая знакомая модель
Первая модель логотипа, которая более менее похожа на сегодняшний вариант, была создана в 1893 году. Он также был достаточно простым: без применения цветовых комбинаций или дополнительных деталей. Но рассмотрев его подробнее, можно заметить привычные волны на концах буквы «C» и соединения букв внутри слов.
В 1893 году был создан более менее похожий логотип на сегодняшний. Источник — Turbologo
1905-1940 года и привычные формы
Логотипы 1905 и 1940-х годов отличались только более детальной проработкой элементов шрифта: более тонкие завитки, легкий наклон букв и всё тот же монохромный дизайн, без ярких цветов. К которым мы сейчас привыкли.
Логотипы 1905 и 1940-х годов отличались только более детальной проработкой элементов. Источник — Turbologo
И таким он был до 1950 года, пока наконец-то в цветовой палитре бренда не появился фирменный цвет.
1950-1970 года и привет яркие эксперименты
В 1950-х годах логотип Coca-Cola был размещён на ярко-красном фоне, что стало значимой переменой в визуальной идентичности бренда. Шрифт остался узнаваемым, как и в предыдущих версиях, но сам логотип был вписан в уникальную форму, придавая ему ещё больше оригинальности. Именно в этот период красный цвет стал неотъемлемой частью фирменного стиля компании.
В 1950-х годах логотип Coca-Cola был размещён на ярко-красном фоне. Источник — Turbologo
Coca-Cola приобрела право на использование именно этого оттенка красного, который теперь ассоциируется исключительно с брендом. Это сыграло важную роль в формировании корпоративного стиля компании, делая её легко узнаваемой по всему миру.
И был он таким до 1969 года. Думаете компания что-то натворила и поменяла красный на зеленый, например? Как это сделали в период эволюции лого Microsoft. Напомню: там был один зеленый вариант логотипа с акцентом на букве «о». Но он продержался не долго, так как не соответствовал всем требованиям брендбука компании и был заменен.
1969 году компания решает расширить зону красного фона и добавить изображение белой волны. Плагиат от Pepsi или нет, но выглядит это неплохо. Тем более, что и сейчас волна является неотъемлемой частью их фирменного стиля.
1969 году компания решает расширить зону красного фона. Источник — Turbologo
1985 год и значительный ребрендинг
В 1985 году Coca-Cola провела значительный ребрендинг, изменив не только фон, но и шрифт в логотипе. Теперь красный цвет был на типографике, которая располагалась на однотонном белом фоне. Изменился и характер шрифта: он стал более в стиле flat-design, без лишних волн и деталей.
В 1985 году Coca-Cola провела значительный ребрендинг. Источник — Turbologo
Этот вариант мне больше всех не импонирует. Ведь для меня он вообще не сочетается с компанией Coca-Cola. Как в том меме: ожидание и реальность. Но хорошо, что этот вариант логотипа просуществовал всего два года. После чего в 1987 году, компания снова обновила его.
В 1987 году, компания снова лого, добавив частицу Coke. Источник — Turbologo
И Coca-Cola вернула популярный шрифт, который полюбился покупателям, и снова добавила белую волну в дизайн логотипа. Фон стал ярко-красным, а название бренда было дополнено надписью «Coke». Который был в прошлом варианте.
1993 год и фирменные стеклянные бутылки
Возможно, компания решила, что только красного в логотипе недостаточно и решила добавить ещё один цвет — бордовый. И добавить новый элемент — иллюстрацию фирменной стеклянной бутылки с напитком. Эта версия логотипа оставалась в использовании в течение следующих 10 лет, продолжая укреплять визуальную идентичность компании.
В 1993 году было добавлено фирменную стеклянную бутылку. Источник — Turbologo
2003 год и влияние 3D трендов
Компания также поддалась всемирному тренду на 3D и решила, почему бы не добавить этого эффекта к себе в логотип. Буквы приобрели большую объемность, а дополнительные детали, как капли напитка и желтые волны, добавляли глубины. А слово «Coke» было заменено на «Classic». В дальнейшем эта линейка будет означать напиток с сахаром, а «Zero» — линейку без него.
Компания поддалась всемирному тренду на 3D в 2003 году. Источник — Turbologo
2007 год и логотип сегодня
В 2007 году компания Coca-Cola сделала важное решение: они убрали волну, которая присутствовала на логотипе ранее. В новом дизайне осталось только название бренда, выполненное в привычном красном цвете. Этот логотипа сохраняется до сегодняшнего дня. Однако, на разных продуктах бренда можно встретить адаптированные версии логотипа, что связано с необходимостью подстраивать эмблему под различные форматы и нужды маркетинга.
В 2007 году компания Coca-Cola вернулась к минимализму. Источник — Turbologo
Наверное компания поняла, что истина кроется в простоте. Как это было с эволюцией бренда Apple. Не зря они вернулись к варианту логотипа 2000 года и теперь это один из символом современной технологичности.
А где истина в работе дизайнера? Это блестящее знание UX законов? Или безупречно владение инструментами для работы? Мы в Пижамной Академии уверены, что это сочетание глубокого понимания пользовательского опыта и креативного подхода к решению задач. И на нашем обучении Профессия UI UX дизайнер, мы не просто обучаем работе с инструментами: мы обучаем тому, как работать с пользователями, проводить исследования, тестировать свои решения и главное — создавать удобные и рабочие продукты. Но самое главное, мы учим думать как дизайнер, чтобы каждый ваш пиксель имел свое место, а не был поставлен абы как.
Коллаборации, которые меняли игру
Coca-Cola всегда находила умелые способы вовлечь новые аудитории через коллаборации с известными брендами и культурными иконами. Эти партнёрства помогают бренду сохранять свою актуальность и оказывать влияние на различные сферы жизни, будь то искусство, мода или спорт.
- Coca-Cola x Andy Warhol (1960-е)
В 1960-х годах художник поп-арта сделал Coca-Cola частью своей арт-галереи. Его знаменитая серия картин, на которых изображены бутылки Coca-Cola, значительно повлияла на восприятие бренда, придавая ему статус арт-объекта. Эта коллаборация привнесла в бренд эстетическую ценность и глубину, благодаря чему Coca-Cola стала не только напитком, но и частью поп-культуры. - Coca-Cola x Supreme (2018)
Когда культовый уличный бренд Supreme объединился с Coca-Cola, этот шаг привлек внимание молодёжи и подчеркнул, что Coca-Cola остаётся в тренде даже в мире уличной моды. С ограниченными выпусками футболок и аксессуаров с логотипом Coca-Cola, эти продукты стали хитом среди фанатов стритвира. - Coca-Cola x Kith (2020)
Модные коллекции одежды с использованием логотипа Coca-Cola в партнёрстве с брендом Kith стали настоящим трендом. Одежда и аксессуары с уникальными элементами дизайна были распроданы за считанные минуты. Эта коллаборация показала, как бренд может успешно работать с модной индустрией. - Coca-Cola x FIFA
Сотрудничество с FIFA, особенно в рамках крупных мировых спортивных событий, не только подчёркивает глобальный масштаб Coca-Cola, но и позволяет бренду оставаться неотъемлемой частью международной спортивной культуры. Рекламные акции, а также специальные выпуски продукции для чемпионатов мира по футболу и Олимпийских игр делают Coca-Cola неизменным атрибутом спортивных праздников по всему миру.
Интересные истории и факты
Никогда не задумывались, что за свою историю существования Coca-Cola собрала не только кучу интересных фактов, но и была героем некоторых мемов? Мы собрали самые интересные!
Первый на обложке Time
В 1950 году журнал Time планировал разместить на своей обложке фотографию Роберта Вудраффа, однако он отказался, посчитав, что продукция важнее, чем его личность. В результате Coca-Cola стала первым товаром, изображённым на обложке этого престижного издания.
Тайна рецепта Coca-Cola
Вкус Coca-Cola — это тщательно охраняемый секрет. Рецепт напитка хранится в безопасности в банке с кодовым замком в Атланте. Легенда гласит, что только несколько сотрудников компании знают полную формулу, и они не могут поделиться ею с другими. Ходят слухи, что за всю историю несколько людей пытались «раскрыть» рецепт Coca-Cola, но ни одна из версий не доказала свою подлинность. А вот слухи о редизайне Facebook правда. Ведь это поможет им стать ближе к современной молодежи.
Первая реклама Coca-Cola
В 1886 году, когда Coca-Cola только появилась на рынке, компания впервые использовала рекламные материалы, которые стали революционными для того времени. Например, первое рекламное изображение в 1890 году представляло собой классическую иконографию с изображением девушки с бокалом Coca-Cola. Правда установлен он был только в 1904 году.
Компания использовала яркие рекламные баннеры. Источник — Welovebrands
Легендарная бутылка с талией
В 1912 году компания Coca-Cola отправила всем своим заводам письмо, в котором утверждала, что узнаваемый логотип не способен полностью защитить бренд. Было предложено объединить усилия для создания уникальной упаковки. Одним из исполнителей этого задания стала стекольная компания Root Glass.
Там они нашли изображение какао-бобов, которые имели удлинённую форму с ребристой текстурой. Именно эта находка вдохновила их на создание знаменитой бутылки с изгибом, известной как «талия» или «с юбкой».
Бутылка с талией стала уникальным дополнением для узнаваемости компании. Источник — Turbologo
После успешной разработки фирменной упаковки, она была запатентована в 1915 году, с добавлением рельефной надписи, указывающей год её создания.
Классический образ Санта-Клауса
В 1931 году художник Хэддон Сандблом создал новый образ Санта-Клауса, который стал неотъемлемой частью бренда Coca-Cola. Он изобразил доброго старика в бело-красном костюме, идеально сочетавшемся с фирменной цветовой палитрой компании. Лицо Санты было дружелюбным и улыбчивым, а его образ был немного похож на самого художника.
Вместо традиционной трубки, Санта-Клаус в новом дизайне держал бутылку Coca-Cola, что символизировало связи бренда с праздником. Этот образ настолько полюбился потребителям, что они стали ожидать его появления каждый год.
Интересная статистика
Компания Coca-Cola выпускает около 5 000 различных товаров под 500 брендами, включая газированные напитки, чай, энергетические напитки и соки. При этом 80% всех продаж составляют такие популярные напитки, как Coca-Cola, Fanta и Sprite.
Производственные мощности компании расположены в 200 странах, и каждый день продается более 1 миллиарда единиц продукции. В среднем каждую секунду потребляется около 8 000 стаканов напитков. Если всю Coca-Cola в бутылках распределить среди жителей Земли, каждому из них достанется по 767 бутылок. А если вылить эти напитки в бассейн, его размеры будут составлять 33 км в длину, 15 км в ширину и 1,8 м в глубину. Такой бассейн смог бы вмещать 512 миллионов человек одновременно.
