Эволюция Oreo: от простого печенья до всемирно известного бренда
Уже более 110 лет Oreo объединяет людей по всему миру своим узнаваемым вкусом и стилем. И хотя сегодня он ассоциируется с детскими воспоминаниями и креативными рекламными кампаниями, его история начинается задолго до того, как бренд стал всемирно известным.
Когда дело доходит до печенья, имя Oreo знакомо, кажется, каждому. Помню впервые увидев рекламу «секретный способ, как его правильно есть» я решила, что обязана это повторить. Да, это та самая реклама, где печенье нужно покрутить, лизнуть, мокнуть в молоко и только потом съесть. Вот она сила маркетинга. Вроде просто реклама, но именно после неё ты весь день можешь думать о печенье, пока не купишь его в магазине.
Как же появились эти культовые черно-белые кругляши и почему они носят имя Oreo? А главное — как за более чем 100 лет существования компании, её визуальный стиль и позиционирование оставались узнаваемыми, но при этом развивались вместе с рынком? Давайте разбираться вместе!
Знакомимся поближе с Oreo
Oreo впервые появились в 1912 году, и их «родителями» стали National Biscuit Company (ныне известная как Nabisco). На тот момент рынок кондитерских изделий уже был достаточно насыщен, и главной целью компании было создать печенье, которое сможет конкурировать с популярным Hydrox — который был лидером сегмента шоколадных сэндвич-печений.
«Родителями» печенья Oreo были National Biscuit Company. Источник — Thoughtco
Однако Oreo довольно быстро обошли конкурента по продажам, оставив Hydrox в тени. И это не только благодаря сильному маркетингу, но и идеи по оформлению самого печенья. Изначально они выглядели практически так же, как и сегодня, однако узор на самих печеньях отличался. Текущий дизайн появился лишь в 1952 году и остаётся неизменным до сих пор.
Как и отличалось само название: с момента запуска продукт носил название Oreo Biscuit. но в 1921 году его переименовали в Oreo Sandwich. В 1937 году бренд обновил название на Oreo Creme Sandwich, а в 1974 году Nabisco утвердила нынешнее полное наименование: Oreo Chocolate Sandwich Cookie. Но для большинства людей это просто «печенье Oreo». Намного проще и звучит приятнее, чем «Я хочу с молоком Hydrox» — звучит как-то не аппетитно.
А что ещё интересно: первая упаковка Oreo продавалась за $0.25 за фунт. На тот момент это было скорее лакомство для богатых, чем массовый продукт. Но уже к 1920-м годам популярность бренда резко возросла и он стал более доступным для широкой аудитории.
Почему именно Oreo?
Почему «Oreo»? На этот счёт до сих пор нет единого мнения, но есть несколько популярных версий:
- Первая: Французское слово «Or» (золото). Изначально упаковка печенья была золотого цвета, что намекало на премиальность продукта.
- Вторая: Греческое слово «Ореос» (красивый). Ведь кто поспорит, что два идеальных шоколадных круга с белоснежной начинкой — это просто эстетика?
- Третья: Простая игра букв. Логотип Oreo напоминает форму круга (O), а «ре» могло быть просто сокращением от слова cream.
Какой из этих вариантов правдивый? Точного ответа нет, но зато эти теории делают название бренда ещё более загадочным. А вы можете выбрать ту версию, которая вам больше по душе 😀
Но мы в Пижамной Академии уверены на 100%, что есть кое-что, что точно вам понравится. И не нужно придумывать теории и версии событий, ведь уже всё готово. Готово для того, чтобы изучить Figma и создавать свои дизайны. На нашем бесплатном курсе Figмастер: с нифига до мастера мы покажем, как овладеть её инструментами на уровне Pro! Мы научим вас всем тонкостям — от создания аккаунта до использования продвинутых функций: работы с AI, анимациями, прототипирование, FigJam, DevMode, Figma Slides и т.д. Вы извлечете максимум из этого инструмента, даже если только впервые его открыли. Так что хватай упаковку Oreo, бери горячий чай и начинай обучение с нами!
Эволюция логотипа: первые попытки и современный стиль
Глядя на нынешний логотип Oreo, сложно представить, что с момента его создания он прошёл массу трансформаций. Как с эволюцией Lego — ведь их логотип в принципе не имел значительных изменений. И сейчас на витринах мы видим версию ещё 1998 года.
1912 год: Первые попытки выделиться
Первый лого Oreo появился в 1912 году и прослужил бренду почти десять лет. В то время Nabisco ещё не думала о необходимости брендирования, а ориентировалась на функциональность. Поэтому этот вариант не очень подходил компании, которая продает печенье, как по мне.
Первый логотип компании Oreo как способ выделиться. Источник — Logos-world
Логотип представлял собой утонченную и детализированную надпись, выполненную крупными заглавными буквами, с выделенной увеличенной первой буквой «О». Сами буквы имели белый контур, который выделялся на глубоком темно-синем фоне. И я снова повторюсь, что этот логотип мне вообще никак не ассоциируется с продукцией компании. Поэтому в следующей версии они решили добавить сам продукт.
1920-е: Акценты на деталях
В 1923 году логотип становится сложнее: появляется декоративная рамка, более простая типографика, но с легким 3D эффектом и два печенья внутри букв «О».
В 1923 году логотип становится сложнее. Источник — Logos-world
Всё это было на красном фоне, а цвет букв был с градиентом синего, белого и черного. Как по мне, выглядит очень массивно. Плюс, дополнительные тексты тоже хочется убрать и добавить больше воздуха. Кстати, именно в это время Oreo начинают упаковывать в тубусы, которые напоминали аптечные банки. Вот вам и фармацевтический привет от компании Pepsi!
1930-е: Возвращаемся к минимализму
В период до 1940 года, компания сменила логотип дважды. Логотип, появившийся в 1931 году, по форме был похож на оригинальную версии, но кардинально отличался цветовой гаммой. Это была элегантная белая надпись с тонким черным контуром, расположенную на горизонтальном прямоугольнике с ярко-красным фоном, украшенным изысканными черными виньетками по краям.
Логотип 1931 года, по форме был похож на оригинальную версию. Источник — Logos-world
В 1936 году, компания опять решается на редизайн и обновляют палитру цветов: на этот раз надпись приобрела размытый синий оттенок и была размещена по диагонали на ярко-желтом фоне. Такое смелое сочетание цветов помогло выделить продукцию Oreo на витринах магазинов, делая её сразу заметной и запоминающейся.
В 1936 году, компания опять решается на редизайн. Источник — Logos-world
1940-е: Oreo становится культовым
В 1940 году опять произошли изменения: убрали желтый цвет фона, заменив его на белый, а буквы логотипа стали красными. Но оставили размытые контуры в качестве главного декоративного акцента. А шрифт выглядел насыщенно и выразительно, с утолщенными линиями и удлиненными изящными засечками.
В 1940 году убрали желтый цвет фона, заменив его на белый. Источник — Logos-world
После Второй мировой войны бренд начинает активно внедрять маркетинг. В это время логотип и упаковка приобретают более современный вид, а само печенье становится символом семейных ценностей. Это было время, когда бренд закладывал основу своей концепции: Oreo — это момент, который объединяет.
И логотип 1949 года отличился бордовым ромбом на голубом фоне. А шрифт с засечками заменили не более простой и современный. Но центральное расположение названия всё же оставили.
Логотип 1949 года отличился бордовым ромбом на голубом фоне. Источник — Logos-world
1950-е: Время лаконичности
В 1952 году бренд представил новый логотип. Он отличался светло-серой надписью без засечек, в которой особое внимание привлекала буква «R» с удлиненным и изящно изогнутым хвостом. Логотип был заключен в тонкую рамку с плавными линиями, выполненную в том же оттенке, а сам дизайн располагался на мягком голубом фоне.
В 1952 году бренд представил новый логотип. Источник — Logos-world
Конечно, это была более лаконичная версия, если сравнивать с предыдущей. Но как по мне слегка мрачноватая, не хватает сочности в цветах.
1960-е: Геометрия и линии
Вот в этой версии сочности в цветах хоть отбавляй. Логотип, появившийся в 1960 году, был выполнен на насыщенном синем фоне и включал четыре белых круга. В каждом круге располагалась одна из заглавных букв слова «OREO». Круги были аккуратно разделены тонкими вертикальными линиями белого цвета. Говорят, что круги — это была отсылка к форме печенья. Но мне честно, не очень нравится эта версия логотипа: как-будто сейчас эти буквы разбегутся в разные стороны.
Насыщенность цветов в логотипе 1960 года. Источник — Logos-world
1970-е: Фокус на тексте
С этого момента логотипы компании начали обретать похожие сочетания и вид, как у привычного нам сейчас. И вариант 1972 года стал этим стартом: белые буквы жирного начертания на синем фоне. А фишкой этого логотипа было неравномерное расположение текста. То есть с этого момента весь акцент был именно на выделении типографики.
Фишкой логотипа 1972 года было неравномерное расположение текста. Источник — Logos-world
1990-е: Эксперименты с 3D
Логотип 1991 года получил двойной контур: внутренний, широкого тёмно-синего цвета, гармонировал с фоном эмблемы, а внешний, более тонкий, был выполнен в светло-голубом оттенке. Но фишка с неровным расположение букв так и осталась.
Логотип 1991 года получил двойной контур. Источник — Logos-world
В 1995 году дизайн логотипа был обновлён, придав ему современный вид. Жирный шрифт без засечек стал выглядеть чётче и увереннее, особенно на фоне белого фона, что подчеркнуло его узнаваемость. И этот вариант можно смело назвать уходом от flat-дизайна. Это была предпоследняя версия логотипа компании. Но не хватало пока одной детали.
В 1995 году дизайн логотипа получил более современный вид. Источник — Logos-world
2000-е: Современная история
Текущая версия логотипа, разработанная в 2001 году, остаётся с нами и сегодня. В результате редизайна, проведённого после того, как бренд стал частью Kraft Foods, логотип приобрёл трёхмерный вид, динамику и многослойность. Новый дизайн сохранил уникальность и фирменный стиль, добавив больше глубины. А сам логотип как будто движется под наклоном.
Новый дизайн сохранил уникальность и фирменный стиль. Источник — Logos-world
И хотя современная версия логотипа мне очень импонирует, но кто знает. Может через год или два компания представит новый дизайн. Конечно, для этого нужно немало времени для все этапы: создание идеи, первые наработки, исследования, тестирования и т.д. Как и в дизайне интерфейсов — пропускаешь один из важных этапов и всё может рухнуть. Но как понять что нужно и что важно не упустить при создании продукта?
На эти и другие вопросы мы готовы дать ответы на нашем обучении Профессия UI UX дизайнера. Мы разделили программу на понятные модули — от основ дизайна и этапов работы до презентации проекта и работы с клиентами. Чтобы наши студенты могли не только изучить теорию, но и с головой погрузится в практику. А её у нас аж +300 часов! И всего за один год ты станешь не просто дизайнером, ты станешь востребованным дизайнером в этой профессии с навыками работы в AI и советами от приглашенных экспертов из Google, Fiverr, Meta и т.д.
Графические плакаты и реклама
На протяжении всей своей истории Oreo активно адаптировалась к культурным изменениям, трендам, рекламным реалиям. Ведь, чтобы выбится с тени конкурентов, нужно не только поработать над визуальной частью, но и над своим имиджем и узнаваемостью.
Если вы посмотрите на ранние рекламные плакаты Oreo, то заметите, что в начале XX века они фокусировались на описании продукта. Рекламные слоганы вроде «Лучший десерт для вашего ребёнка» подчёркивали качество и безопасность.
Рекламный плакат Oreo 1950-х годов. Источник — Sostav
В 1950-х годах плакаты стали ярче и веселее, ориентируясь на семейную аудиторию. Здесь часто использовались изображения счастливых детей с печеньем. А вот в 2000 годах Oreo полностью меняет подход, делая акцент на молодёжи. Кстати так поступили и компания Coca cola и их прямой конкурент Pepsi.
Промоакции и реклама
В 1950-х годах Oreo активно использовала телевизионную рекламу, где демонстрировался процесс «раздели, оближи, обмакни» — и до сих пор это считается ключевым способом наслаждения этим десертом. Ну кто ещё не видел эту рекламу?
Коллаборации с другими брендами
Кто бы мог подумать, что у Oreo будет свой мерч? Бренд сотрудничал с художниками, музыкантами и даже другими продуктами, включая любимые шоколадные батончики. Oreo становилось частью поп-культуры, создавая лимитированные вкусы, такие как «Гарри Поттер» или «Super Mario».
Креативные вкусы и линейки
С годами Oreo не только сохранило свою классическую рецептуру, но и экспериментировало с новыми вкусами. Например, Oreo со вкусом мяты, тыквенного пирога или лимона. Но я пока не решаюсь из попробовать. Наверное боюсь разочароваться в новинке и отбить желание покупать вообще это печенье.
Креативные вкусы и линейки Oreo. Источник — Sostav
Интересные факты и новости
6 марта — день печенья Oreo в США
Oreo — настоящий культ в Америке. И многие так и поедают его по популярной схеме покрутить, лизнуть, макать». Кстати, женщины чаще разбирают печенье, чтобы съесть его, чем мужчины.
Рекорды и продажи
Ежегодно производится более 40 миллиардов Oreo. Если их разложить в линию, то они смогут 5 раз обогнуть Землю. И по данным Nielsen, каждую секунду продается около 10 000 Oreo. А годовой объем продаж Mondelez превышает 2 миллиарда долларов.
Существует улица Oreo
В 1898 году несколько пекарен объединились, чтобы открыть новую пекарню в Нью-Йорке, между 15-й и 16-й улицами, в здании Chelsea Market Building, которое сегодня считается местом появления Oreo. В результате, участок 15-й улицы на Девятой авеню теперь официально называется «Oreo Way».
Легенда о почтальоне
Говорят, что рельефный дизайн Oreo был разработан почтальоном Уильямом Терниром. Оригинальный чертеж современного дизайна Oreo хранится у его сына, Билла Тернира, который разместил его на стене. На обратной стороне чертежа указано имя отца и дата 17.07.52 — почти за два года до того, как этот дизайн появился на печеньках. В рисунке присутствуют 12 цветов, 12 точек и 12 штрихов.
Песня о печенье Oreo
В 1992 году Weird Al Yankovic выпустил альбом Off the Deep End, включив в него песню, посвященную Oreo. Песня «The White Stuff» стала пародией на хит группы New Kids on the Block «The Right Stuff» и была своего рода ода любимому печенью и его кремовой начинке.
